前言

2022年是所有行业波折的一年，包括广告行业。在这个注定挑战的年份里，也想回顾一下汽车品牌，他们的广告，或是刷屏、热血，还有更多温情、搞怪的，总的说都是赚足眼球和看点。

【资料图】

世界汽车的百年历史，让汽车这个行业充满者工业气息。加上近现代以来受众对审美和功能的持续追求，各个汽车品牌也在不断升级技术与审美。而且在广告营销上也是正在极力突出时代的烙印，升级玩法，追赶吸引消费者。那么，下面就来探究各个汽车品牌广告的不同高阶广告玩法，下面就立刻一睹为快！

沃尔沃：一字马广告，硬核稳当

沃尔沃当年的“一字马”广告堪称经典，这样的广告新时代也比较少见了。也因为经典，所以需要回顾一下当年广告的简洁和精准。像这次沃尔沃的广告比较简单，画面是代言人以劈叉的姿势在两辆开启倒车的大型卡车中间，看着危险的动作，却象征着汽车的平稳和精准性能。硬核、大胆的表现风格让这则广告吸睛十足。

奔驰：在年轻社区狂飙，酷炫全场

奔驰在B站开展了一场漫画风酷炫的汽车秀，广告片抛弃传统的严肃伪装的展示形式，采用符合社区特征的漫画风格，成功俘获了年轻人。广告中展示了新车型，用惊心动魄的竞速比赛表达热血与品牌价值，狂飙的车技将气氛推高，并且用回顾品牌历史的发展，勾起受众对汽车的发展历史的回忆。

奥迪：驰骋沙场，所向披靡

汽车广告最突出的广告就是速度与激情，这次奥迪的越野场景加上狂飙的速度，让整个广告画面充满激情和挑战。尤其是沙场的布置与越野车相结合，加上电影的激情画风，将产品合理联名植入动画同时让品牌的性能充分显露。

凯迪拉克：平稳，是人生哲学

汽车广告可以是激情四射，也可以平静地娓娓道来。像凯迪拉克这次汽车广告文案“步履不停，不平时，才懂得从容；平时，顺其自然；不平时，才能一切坦然...”充满人生哲学意味，广告略微干涉了一些，但是在刘畊宏的台词叙述下，一整个文案与品牌要突出的“平稳”性能相结合，也是一次大胆的尝试。

现代汽车：可持续新能源，永不停息的奔跑

创意应该是具出人意料的，也可以是充满抽象气息的。现代汽车的“永不停息地奔跑”广告中运用了数字小人，从玻璃状的液态开始不停奔跑并转变为氢原子和氧原子，随后不断变换各种能源状态，然后以绿色植物形态转为原始的水人状态，从而实现了自然循环，也突出了品牌可持续发展和绿色发展愿景。整体从创意上和技术表达上，都呈现了一幅数字媒体艺术品的情景。

哪吒汽车：深夜拾光车，感悟生活美好期望

哪吒汽车发布的“深夜拾光车”，讲述了一段直击内心的亲子情感，包括父子、夫妻、老板和女孩四个篇幅场景，用覆盖普罗大众平凡生活的对话和情景，将品牌的“为民造车”的愿景充分契合，有温情温度也有熟悉的街道，像“你要是不累啊，在顺路的情况下，就带我走走你上下班的路”就表达了父子两人的情感和思念，侧面营造了温馨，也是品牌用平等视觉的有力表达。

小鹏汽车：小朋友，小鹏有

这是一则轻松愉快的幽默广告，突出重点和反转的剪辑，也是这个广告的特色。比如小鹏在广告中将小朋友的谐音与“小鹏有”结合，各个片段中结合小朋友的娱乐、动口、动手、需要守护等的天然属性，戏剧性突出小鹏汽车的快充、全场景语音与快速等产品优势，整体上颠覆了汽车广告只可远观不可亵玩的表现手法。

法拉利：开展了一场传承与现代的对话

法拉利为了庆祝进入中国市场30周年，制作了“三十而跃”广告，短片围绕传承与现代，以现代视觉重塑经典与纯粹的魅力。整体上短片充满艺术气息，唯一不足的地方就是高级感营造一般都是灯光黑暗，以至于只若隐若现感受到汽车的流畅美学以及复古气息。

小结：经典与时尚、温情与幽默，近些年的汽车广告创意的表达手法有保守，也有大胆。对于高质量的汽车广告创意来说，驱动品牌活跃以及获取流量需要依靠的是创意的质量，其次才能产生触达与频次，那么未来的汽车广告，也将持续迭代新玩法，用与消费者关联度高的手法，连接用户情感，激发用户情绪，从而实现品牌影响力质的提升。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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